FORMATION BRANDING

Réflexion sur l’univers de la communication et de la consommation

REF : BR27 / 2 jours

Présentiel

Le but de cette formation est de découvrir les métamorphoses de nos modes de consommation et nos moyens de communiquer. Apprenez à comprendre le consommateur.

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Programme de formation branding

Lors de la formation « Réflexion sur l’univers de la communication et de la consommation« , un formateur partage avec vous les outils pour évaluer son offre en adéquation avec ces attentes. Plusieurs points importants seront développés. Retrouvez ci-dessous le déroulé de formation.

I - Petit retour en arrière sur les vingt dernières années : le changement permanent

II - Une époque en totale mutation : aucune marque n’est à l’abris

III - Les grands changements de 2021 en 45 slides

IV - Les trois avancées du web

La technologie (IoT, robotique, IA)
La data (partage de données et consentement, les algorithmes prédictifs décident pour nous)
L’humain : tous internautes / chaque génération est le reflet de sa génération : de Ruby Nikara à Savita / les français veulent des marques responsables / les nouveaux profils

V - Où s’arrêtera la share economy ? L’économie de partage change la donne dans beaucoup de domaines

VI - L’esprit start-up

VII - Le circuit communicationnel se métamorphose

Révolution numérique : 70% des métiers proposés en 2030 n’existent pas encore
Les marques deviennent productrices de contenus
Zoom sur l’inbound marketing
L’influence nouvel eldorado des marques ?
Paid, owned et earned media
Co–création marque / consommateur mode ou tendance ?
Où en est la e–publicité ?
Que change la programmatique ? (RTB, DSP, et DMP)
Où en sont les metavers ?
L’expérience client nouveau territoire de communication ?
La recommandation client influence–t–elle vraiment l’achat ?

VIII - Le commerce et le consommateur se métamorphosent

Des consommateurs devenus interventionnistes
Déconsommation ?
Bio, zéro déchets, vegan
Les magasins de producteurs, les circuits courts
Quick commerce, nouveau phénomène ?
Le mouvement éco–responsable
Le crépuscule des hypers ?
Zoom sur l’e–commerce
Le shopping instantané
Web to store, click&collect

IX - Médias : les nouvelles technologies sont-elles en train de tuer nos anciennes habitudes ?

Peut–on encore sauver les chaînes de télévision ?
Les chaînes deviennent des plateformes de contenus
L’arrivée de la télé connectée
Le streaming va–t–il se généraliser ?
Le mobile, nouvelle star (que va devenir l’ordinateur ?)
Le livre va–t–il résister longtemps ?
Les nouveaux territoires de la presse
Cinéma, quel avenir ?
Musique : entre streaming et vidéo

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Jean-Charles Espy

Formateur

Jean–Charles Espy a fondé en 2017 Brand Consulting Team, dont il est le gérant. Il a acquis son expérience en travaillant sur plus de 140 marques en audit et conseil stratégique, en élaboration de plate–forme de marque, en stratégie de communication et création de contenus. Depuis près de 20 ans, Jean–Charles Espy est présent au sein de l’université de Toulouse Capitole comme Maitre de conférence et directeur des Etudes des masters 2 communication Infocom, mais fut également Directeur des Etudes des masters 1 & 2 communication pour le groupe ISCOM.

Modalités et moyens pédagogiques, techniques d’encadrement, sanctions de la formation

Chaque participant complète en ligne un autodiagnostic de ses connaissances, compétences et attentes. Un audit préalable sera réalisé, les réponses obtenues par le formateur permettront d’adapter son animation en fonction des objectifs et des niveaux de chacun.

Durant la formation, les participants acquièrent du savoir et du savoir-faire via de nombreux cas pratiques en lien avec leurs propres traitements. Possibilité d’adapter l’intervention à une problématique interne de l’entreprise avec une approche de co-création favorisant l’émergence d’une stratégie en équipe, en temps réel et de manière ludique.

Le support pédagogique et une bibliothèque de documents en ligne, accompagnent le participant dans la mise en pratique de cette formation, de retour en entreprise.

La formation sera sanctionnée par un QCM d’évaluation des connaissances et des compétences nouvellement acquises, un émargement et une attestation de formation.

Séquences pédagogiques détaillées ci-contre.

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Nos sessions de formation

DISTANCIEL :
Sur demande

TOULOUSE :
27-28 avril 2023
3-4 août 2023
8-9 novembre 2023

En cas d’impossibilité administrative d’organiser l’évènement, les séances programmées en présentiel seront effectuées en distanciel (décision gouvernementale ou préfectorale).

INFORMATIONS PRATIQUES sur la formation en Communication et consommation

Dans le cadre de la certification QUALIOPI, nos formations vous assure un standard de qualité. Toutes les formations disposent d’objectifs pédagogiques définis, d’offres tarifaires fixes* (*hors offres sur-mesure), etc. A l’issu de chaque formation une note de satisfaction est attribuée par les apprenants pour la formation suivie.

Objectifs pédagogiques à l'issue de la formation

Découvrir les métamorphoses de nos modes de consommation et nos moyens de communiquer
Comprendre le consommateur
Évaluer son offre en adéquation avec ces attentes

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Public visé

Agences de communication, entreprises souhaitant prendre du recul sur les changements de notre de société.

Prérequis

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Besoin d'aménagements spécifiques

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Nos tarifs de formation

INTRA : 4 500€ HT / 5 400€ TTC
SUR-MESURE :programme personnalisable pour répondre à vos besoins spécifiques ou pour un accompagnement individuel.

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Modalités d'entrée et délais d'accès

Une fois la formation souhaitez sélectionnée, l’inscription se fait auprès de notre responsable pédagogique. Découvrez toutes les modalités d’accès ici.

Durée estimée entre la demande et le début de la prestation :

4 semaines (des dates supplémentaires peuvent être ajoutées, contactez-nous).