BRANDING

Créer sa plate-forme de marque REF : BR11 / 2 jours

Distanciel – Présentiel

La plateforme de marque est un outil de management interne qui permet de structurer la réflexion et de guider les actions relatives à la marque. Elle permet également de « cadrer » et guider les différents prestataires et agences marketing.
La finalité de la formation va être de mettre en place la plateforme de marque au travers d’un document de synthèse permettant d’exprimer et de formaliser l’identité de la marque issue de l’entreprise.

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Une approche de co-création

Une approche de co-création favorisant l’émergence d’une stratégie en équipe, en temps réel et de manière ludique. Différents éléments seront définis :

• L’histoire
• La vision
• Les valeurs
• Les ambitions
• Les éléments de communication visuelle (logo, charte,..)
• Le slogan / signature
• Le style de communication
• Le positionnement
• Les codes

Nous préciserons ensuite les contours de son identité pour bien se positionner sur son marché en répondant alors aux questions suivantes :

* Pour qui ?
* Quelles sont les cibles principales et secondaires visées par les produits
et/ou les services de l’entreprise ?
* Pourquoi ?
* Qu’apporte l’entreprise à ses clients et dans quel but ?
* Comment ?
* Qu’est-ce qui différencie l’entreprise de ses concurrents dans son offre ?

En fin de formation nous bâtirons ensemble le prisme de marque.

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Nos sessions

DISTANCIEL :
Sur demande

TOULOUSE :
11-12 avril 2023
10-11 juillet 2023
9-10 octobre 2023

En cas d’impossibilité administrative d’organiser l’évènement, les séances programmées en présentiel seront effectuées en distanciel (décision gouvernementale ou préfectorale).

Jean-Charles Espy

Formateur

Jean-Charles Espy a fondé en 2017 Brand Consulting Team, dont il est le gérant. Il a acquis son expérience en travaillant sur plus de 140 marques en audit et conseil stratégique, en élaboration de plate-forme de marque, en stratégie de communication et création de contenus. Depuis près de 20 ans, Jean-Charles Espy est présent au sein de l’université de Toulouse Capitole comme Maitre de conférence et directeur des Etudes des masters 2 communication Infocom, mais fut également Directeur des Etudes des masters 1 & 2 communication pour le groupe ISCOM.

Modalités et moyens pédagogiques, techniques d'encadrement, sanctions de la formation

Chaque participant complète en ligne un autodiagnostic de ses connaissances, compétences et attentes. Un audit préalable sera réalisé, les réponses obtenues par le formateur permettront d’adapter son animation en fonction des objectifs et des niveaux de chacun.

Durant la formation, les participants acquièrent du savoir et du savoir-faire via une intervention construite autour de la problématique interne de l’entreprise avec une approche de co-création favorisant l’émergence d’une stratégie en équipe, en temps réel et de manière ludique.

Le support pédagogique et une bibliothèque de documents en ligne, accompagnent le participant dans la mise en pratique de cette formation, de retour en entreprise. Envoi en amont des éléments et étude préalable de l’existant. Le travail de préparation peut être assimilé à un mini audit.

La formation sera sanctionnée par un QCM d’évaluation des connaissances et des compétences nouvellement acquises, un émargement et une attestation de formation.

Séquences pédagogiques détaillées ci-contre.

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